Nos últimos 20 anos, Freeman construiu uma abordagem para a liderança de associações centrada na unidade da indústria e na mudança transformacional. Em sua função de liderança anterior na U.S. Travel, o trabalho estratégico de Freeman levou à vitória legislativa bipartidária característica do setor, estabelecendo o Travel Promotion Act de 2009 e criando a Brand USA. Outras realizações incluíram liderar o esforço da indústria por trás da criação do TSA PreCheck e estabelecer a Meetings Mean Business Coalition. Como CEO da American Gaming Association de 2013 a 2018, Freeman liderou uma campanha em todo o setor para legalizar as apostas esportivas e expandiu a associação da organização para incluir entidades de jogos tribais. Como CEO da Consumer Brands Association, ele galvanizou o apoio da indústria por trás de uma estratégia de transformação: definindo uma nova identidade de marca, aumentando o número de membros, fortalecendo a equipe de liderança da organização e restabelecendo a associação como uma potência em Washington, D.C..

Christine Duffy, presidente nacional da U.S. Travel Association e presidente da Carnival Cruise Line, disse: “Estamos orgulhosos de receber Geoff Freeman de volta para liderar a U.S. Travel Association. Geoff é altamente considerado em Washington e conhecido em todo o nosso setor por seu trabalho estratégico para conceber campanhas e programas que abriram novos caminhos para o crescimento da economia de viagens. Agora, voltando a liderar a associação, Geoff continuará trazendo uma abordagem nova e estratégica para o avanço da missão da U.S. Travel em sua próxima era”.
Freeman disse: “Estou ansioso para trabalhar em nome dessa indústria incrível, que há muito tempo ocupa um lugar especial para mim. Existem poucas indústrias mais essenciais para a economia do país, mais conectadas aos consumidores e mais críticas para unir os americanos do que a indústria de viagens. Acredito que a talentosa equipe da U.S. Travel pode continuar a elevar o nível, e estou animado para arregaçar as mangas e começar.”

Freeman acrescentou: “Estou orgulhoso e honrado por suceder Roger Dow, que tem sido um líder profundo e um mentor importante para mim. Dou a Roger meus sinceros agradecimentos por tudo o que ele fez, por mim e pela indústria de viagens.”

Natural de Port Washington, Wisconsin, Freeman é graduado pela Universidade da Califórnia, Berkeley.
A busca nacional para identificar o próximo presidente e CEO da associação foi guiada por um comitê de busca de nove membros, representante dos principais segmentos da indústria de viagens, liderado por Duffy e apoiado pela Heidrick & Struggles.